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明安香：中國社會(huì)科學(xué)院學(xué)術(shù)委員、新聞研究所研究員、傳播學(xué)研究室主任

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　　■能否建立“健康傳播基金”

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　　“張悟本現(xiàn)象”的出現(xiàn)，不能說媒體一點(diǎn)責(zé)任都沒有，但我覺得板子也不能全打在媒體身上。其中深層次的原因有幾個(gè)方面。

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　　首先，是老百姓有迫切去病防病的需求。我在美國考察時(shí)看到，當(dāng)?shù)氐拇筢t(yī)院里沒有什么病人，可你看我們的醫(yī)院，看病就像趕集一樣，為什么？說明中國人的身體素質(zhì)還是不行。而且老百姓看病難、看病貴也是原因之一。若患上一個(gè)重病，可能就會(huì)家破人亡。所以人們希望找到成本低廉、簡單可行、立竿見影的養(yǎng)生防病方法。

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　　生活水平提高之后，健康長壽的需求也是理所當(dāng)然的。中國人有食療養(yǎng)生的傳統(tǒng)，這是我們祖先的智慧，西方媒體上有介紹一些飲食烹調(diào)的內(nèi)容，偶爾講保健知識，很少像中國這樣談養(yǎng)生。現(xiàn)在，人們的閑暇時(shí)間也多了，有更多的精力來養(yǎng)生，這也為一些歪門邪道的養(yǎng)生提供了某種可能性。

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　　最后一個(gè)原因就是我們的科學(xué)普及仍然不夠，拿我本人來說，對這方面的了解就很少，這并不是我個(gè)人的原因。我們那代人受的教育都是“小車不倒只管推”，雖然也講“身體是革命的本錢”，但是為了小車不倒，本錢就不顧了。可以說過去幾十年內(nèi)我們沒有考慮過個(gè)人的健康問題，甚至有病都不去治。過去媒體上也不介紹健康養(yǎng)生的事，我們這一代人健康養(yǎng)生科學(xué)知識確實(shí)很匱乏。

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　　作為媒體應(yīng)該怎么做好健康養(yǎng)生知識的傳播？首先要保證內(nèi)容的科學(xué)性，這里面的科學(xué)性，不能只有單一的標(biāo)準(zhǔn)，有西方的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也應(yīng)該有中醫(yī)的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，畢竟中醫(yī)是經(jīng)過上千年實(shí)踐檢驗(yàn)的。

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　　其次是權(quán)威性。關(guān)于養(yǎng)生、保健的一些重頭文章，一定要請專家寫，而且必須得署上專家的工作單位、職稱，這樣才可信，出了問題才能追究。

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　　第三對養(yǎng)生、保健知識的介紹應(yīng)該是全面、科學(xué)的，像張悟本那樣單打一，治什么病都是綠豆、茄子、蘿卜，肯定是不可靠的。

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　　最后是實(shí)用性和可靠性。我們介紹的這些養(yǎng)生、保健知識，要經(jīng)得起時(shí)間和實(shí)踐的考驗(yàn)，不能光為了吸引眼球、提高收視、閱讀率?，F(xiàn)在有些媒體尤其是電視臺評價(jià)節(jié)目就看收視率，收視率高的就上，收視率低的就淘汰。

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　　另外我建議成立一個(gè)健康傳播基金，我們的好專家，除了沒有時(shí)間或者不愿意上媒體外，也確實(shí)沒有專項(xiàng)資金鼓勵(lì)他們?nèi)ブv。我們民間有很多有實(shí)力的企業(yè)，能不能向他們募集一些資金，然后通過專業(yè)委員會(huì)推薦專家，讓他們給老百姓講正宗的營養(yǎng)、養(yǎng)生知識，那樣張悟本、李悟本就沒有市場了。

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